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Una vita vissuta ad alta velocità, sulle strade della comunicazione aziendale. Quella di Antonio Ghini è una carriera che attraversa trent’anni di pubblicità, relazioni pubbliche e tecniche di comunicazione di grandi marche dell’automobilismo. Un passato in Renault, scandito dall’iniziativa di successo “Porte aperte alla Renault”, per poi approdare in Ferrari, poco tempo dopo la morte del grande Enzo. Obiettivo: risanare l’immagine aziendale e rilanciarla nel mondo, per far sì che il cavallino torni rampante. Ghini, da Direttore Comunicazione e Brand Managment della casa di Maranello, riesce nella mission aziendale, grazie anche agli straordinari successi sportivi nell’era Schumacher. Un’avventura che termina nel 2008, dopo 15 anni in cima al mondo dell’automobilismo. Ghini si racconta oggi in un libro, “Dal detersivo alla Ferrari. I 100 modi del comunicare”(Egea 2012). L’autore, analizzando in modo concreto, lucido e avvincente la realtà che abbiamo di fronte, racconta la sua esperienza. Oltre cento casi di comunicazione, dimostrano quanto del vecchio modo di promuovere un brand sia ancora vivo ed efficace e indicano come sia possibile reinterpretarlo in presenza di nuovi strumenti e opportunità.
Ignazio Stagno
Roberto Tortora
